近年来，企业逐渐开始（shǐ）抛（pāo）弃（qì）报纸（zhǐ）、电视等的（de）硬广告，越来也多的企业选择（zé）广告片这种软广告形（xíng）式，事（shì）实证明这（zhè）种方式不仅高（gāo）大（dà）上，而且宣传效果也比传统广告好。它增加了更多（duō）的故事性和趣味性从而吸引受众去观看并悄（qiāo）无声息的（de）在受众心里（lǐ）植入企业的品（pǐn）牌形象。今天，视美君就（jiù）来给大（dà）家讲讲（jiǎng）企（qǐ）业（yè）广（guǎng）告（gào）片怎么设置故事情境。

一、巧设悬念

闻名世界（jiè）擅长于拍（pāi）摄惊（jīng）耸悬（xuán）疑片的电影艺（yì）术大师阿尔弗雷德·希区柯（kē）克（kè）曾（céng）经给悬念下过的一个著（zhe）名定义：“如果你要表现一群人围着一张桌子玩牌（pái），然后（hòu）突然（rán）一声爆炸，那（nà）么你便只能拍到一个十（shí）分呆板的炸后一（yī）惊（jīng）的场面。另一方面，虽然你是表现这同一场（chǎng）面，但是在打牌开始之前，先表现桌子下面的（de）定时炸弹，那（nà）么你就造成了悬念（niàn），并牵动（dòng）观众（zhòng）。”广告（gào）片广（guǎng）告中的悬念（niàn）设（shè）计，即是把故事的结（jié）局（jú）所要展现（xiàn）的内容，在开头先埋下伏笔，并（bìng）做出适当的提（tí）醒或暗示，营造紧张（zhāng）的节奏和氛围，在（zài）观众心中（zhōng）设疑以激（jī）起其好奇心和（hé）探知欲，从（cóng）而增加广告的吸引力和（hé）艺术性，使观众产生对（duì）广告信（xìn）息的关切与期待。总之，悬念的设置能激发受众（zhòng）较深程度的投（tóu）入（rù），而悬（xuán）念的（de）解决（jué）过（guò）程是（shì）对（duì）受众参与付诸的回（huí）应，悬（xuán）念（niàn）的结（jié）局越出人意料，越能给受（shòu）众带来满足感。这种悬念（niàn）一般运（yùn）用视觉语言、听（tīng）觉语言和视听蒙太奇等几个方面实（shí）现，在此因篇幅有限不做展开。

二、 制造幽默

中国当代著名语（yǔ）言学家林语堂先生指出，在（zài）各种风调之中幽默是最富于情感（gǎn）的。幽默是一种为不同国度（dù）和民族（zú）的观众共同喜闻（wén）乐（lè）见（jiàn）的艺（yì）术表（biǎo）现（xiàn）手法，幽默（mò）的情节能营造一（yī）种无（wú）形的亲和力，使受众的注意力变得（dé）更为精准而热（rè）烈，引导受众放（fàng）下厌恶和（hé）抵触情绪，以欣赏的心态去接触广告（gào）作品，并产生对（duì）商品或品（pǐn）牌愉快而难忘的（de）联想，从而影响其消费行（háng）为。这也是“广告片”广告的一（yī）种重要表现方式，这（zhè）种“幽默”的最（zuì）大难度在于寻找（zhǎo）叙事与商品（pǐn）的结合（hé）点（diǎn），而（ér）这种（zhǒng）关（guān）联的核心要素就在于巧妙，生搬硬套则无（wú）法（fǎ）实现（xiàn）这种幽（yōu）默感。泰国的（de）广告在这（zhè）方面就做得相当到位，制（zhì）作出了一批批（pī）幽默诙谐令人捧腹而印象深刻的优秀广告（gào）。

三（sān）、渲（xuàn）染情感（gǎn）

研（yán）究者发现，“态度蕴（yùn）含理智，但其（qí）根却是（shì）扎在情感的沃土之（zhī）中。对漫天铺地的（de）广告，人们往往来不及进行（háng）太多的理智思考，所以在广告（gào）说服中（zhōng），往往‘激起人（rén）的情感比引起（qǐ）人的思考更重要。’”感人心者（zhě）莫先乎情，情感是广告中（zhōng）重要的心理因素，是联系商品与受众的桥（qiáo）梁和纽带，深入（rù）内心（xīn）的情感认同和（hé）无声（shēng）的（de）情感说服效果往（wǎng）往最好，充（chōng）分（fèn）利用情感因素能制作（zuò）出感人（rén）肺腑（fǔ）的广（guǎng）告。情感的战略方式虽说不是（shì）万能的，但叙（xù）事（shì）中融入与商品（pǐn）和谐（xié）且真实的情感，确（què）实能为广告被大众认同与接受创造更多的条（tiáo）件，有了情感的（de）加盟（méng），即便是暗淡无（wú）光的产品也会平添（tiān）亮色。亲（qīn）情、爱情（qíng）、友情等情感的融入（rù），不仅使（shǐ）广告（gào）和商品（pǐn）拥有了生命力，更重（chóng）要的是激起了受众（zhòng）与广告（gào）之间的共鸣，由（yóu）此（cǐ）建立起（qǐ）产品或品牌最（zuì）重要的价值一一顾客（kè）忠诚度。而一则饱含情感的广告片广（guǎng）告的魅力就在于（yú）它不仅仅传递了（le）一种商品信（xìn）息，更（gèng）重要的是把一（yī）种价值（zhí）理念甚至（zhì）是（shì）生活方式传递给了受（shòu）众，不知不觉地（dì）影响受众的（de）生（shēng）活。

以上三点（diǎn）就是关于企业广告片（piàn）怎（zěn）么设置故事情节的解（jiě）答，如果按照这（zhè）三点来做，那么企业广告片的故事性一定不会（huì）差，也会更容易吸引观众观看，从（cóng）而将品牌形象植入（rù）观（guān）众脑海里面。

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