接《市场小白（bái）如何快（kuài）速入门企业宣传片策划（一）》，今天我们继续《市场小白如何快速入门企业宣传片策划（二（èr））》的分（fèn）享。

关键注（zhù）意事项：

（1）合（hé）同（tóng）：

比（bǐ）较关键的几点，一是付款方式，一是保密条款，一是版权说（shuō）明，一是交付成品资料（liào）规格。

（2）人员：

最关（guān）键的人物无疑是导演，有经验的导（dǎo）演会让你省心百倍，做企（qǐ）业宣传片的导演，既要（yào）懂（dǒng）影视中的（de）各个专业，又要有深厚的文（wén）化艺术造诣，还得（dé）理（lǐ）解营（yíng）销和经（jīng）营管（guǎn）理（lǐ）知识，并（bìng）且能与甲方高层、执行层及自己的团队达成（chéng）良好高效的沟通（tōng）。

摄像师和灯光师，一定要选（xuǎn）富有（yǒu）经验者（zhě），同样的设备，同（tóng）样的角度景别，同样是对设备熟练使用，但不同的人拍摄出的镜头，感觉（jiào）会有天壤（rǎng）之别。灯光也一样。

特效（xiào）包装师：有经（jīng）验（yàn）的包（bāo）装师，能（néng）让灰姑娘变成小公主，让本来烂得没法看的片（piàn）子（zǐ），变成有欣赏品味的高档影片。

模特：一定要（yào）注意（yì），要选择（zé）形象气质（zhì）佳的员工上（shàng）镜，对画（huà）面的美感影响很（hěn）大（dà），影（yǐng）视镜头中要引导他（tā）们表演、动作、表（biǎo）情。

（3）设备（bèi）：

并不是个头大（dà）的机（jī）器就高（gāo）级，现在（zài）市场上肯定广布着几年前各（gè）种（zhǒng）型号的标清摄像机；并不是场面大就投入多（duō），如轨道车，看起来（lái）很大场面，其（qí）实一天的（de）租金才小几（jǐ）百（bǎi）元。

如要独立制作，有人会考虑用（yòng）佳能（néng）的5D单反摄像（xiàng），这样（yàng）摄出来确实不错，不过美中（zhōng）不足，就是镜头运动形式单一，只宜固定或平移。如果你（nǐ）还想（xiǎng）让自己的设备兼顾其它（tā）用处，如新闻记录、培训拍摄（shè），那还（hái）是买专业（yè）的机器吧，推荐使（shǐ）用索尼PMW-EX280型号摄像机（jī）（纯专业和实用的考虑（lǜ）），后期非编软件，一般还（hái）是推荐（jiàn）使用Premiere，通用些，便于（yú）招（zhāo）人（rén）上（shàng）手快，如果（guǒ）有苹果系（xì）统，可使用FCP。

（4）沟通

作为项目负责人，一定要很清楚自己（jǐ）制作影片想要的结果，不能走（zǒu）一步看（kàn）一步，不能（néng）经常在大的策（cè）划上变（biàn）化想法。经常变（biàn）化（huà）想法，一是增加（jiā）成（chéng）本，纵商务上不（bú）增加，制作方也（yě）会在别处节省投入，二是（shì）让（ràng）影片成品看起来不会混然天成（chéng），难免有拼（pīn）凑痕迹（一般的观众或经营（yíng）层直觉里看不出来，但潜意识里必定会（huì）不好的印（yìn）象）。所（suǒ）以（yǐ）合作中，双方要约定（dìng）好沟通机制，几次关键沟通要（yào）严肃重（chóng）视：第（dì）一次申（shēn）明需求、脚（jiǎo）本（běn）确（què）定会（huì）、成品初审（shěn）会（huì）。

（5）策（cè）划与制（zhì）作（zuò）

时长：一个历史回顾片，5-8分钟左右（yòu）最（zuì）适宜。很多客户都（dōu）要求15-20分（fèn）钟（zhōng），看似内容文（wén）案不（bú）能精简，其（qí）实还是“不（bú）舍得（dé）”。如（rú）果在重要客户接（jiē）待（dài）中播放，5分钟是比（bǐ）较合适的（de）时长，过长（zhǎng）的（de）话，既讨人嫌，有时还不一定有机会安（ān）排播放。

策划：我们必须明（míng）了企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）是企业品（pǐn）牌文（wén）化的传播载体，所谓策划（huá）重点（diǎn）就（jiù）是要（yào）传企业文化精（jīng）髓之神、传企业个（gè）性风采（cǎi）之神、传企业品牌形象之神。

制作宣（xuān）传（chuán）片之前，我们必须明确其（qí）主要目的和用途，以针对性地进行影（yǐng）片定位（wèi）。企业电视宣传片又可分为纪实性、新（xīn）闻性、写意性（xìng）、广告性（xìng）和综合性等不同（tóng）风格。用途不（bú）同（tóng），目标受众及其重（chóng）点诉求也不同，宣传片的风格定位自然不（bú）同。

策划（huá）宣传片的过（guò）程中，我（wǒ）们必须依据企业（yè）文化和企业品牌的核心特质，结合宣传（chuán）片（piàn）的用途和（hé）定位，找（zhǎo）准最能传神的（de）核心主（zhǔ）题（tí）和视觉创意，并以此（cǐ）为主（zhǔ）线展开整个宣传片脚本的（de）文（wén）案创（chuàng）作（zuò）。

无论（lùn）在功能和表现形（xíng）式上，企业电视（shì）宣传片（piàn）都既不同于普通的（de）电视记（jì）录片（piàn）、也（yě）不同于企业电视广告片。作（zuò）为企业（yè）文化的一个重要的传播载体，企业电视宣（xuān）传片已经（jīng）成（chéng）为一个独立的（de）专业分支。我们只有真（zhēn）正参透了企业（yè）文化之魂，并紧紧围绕这一灵（líng）魂（hún）进行准确定位、创意策（cè）划和拍摄（shè）制作（zuò），才能（néng）最大（dà）限（xiàn）度地发（fā）挥企业（yè）电视宣传片的（de）传播作用（yòng）。

文（wén）案：专题（tí）片的文案很重要，不是华丽流畅的词句（jù）就可以，它承（chéng）载的是经营的战略、品牌，透出的是企业的气质。这比（bǐ）较忌讳用场面化的空话，也（yě）比较忌讳用自吹自擂的豪（háo）言，要（yào）持中持正，表达（dá）自（zì）己的（de）优势却沉稳而不浮于声色。当然，一般的策划（huá）人员是（shì）很难达到这（zhè）种境界的（de）。

脚本：结合文案，描绘出画面，计划好如何拍摄出想要的画（huà）面即脚（jiǎo）本。脚本一要（yào）考虑（lǜ）是否符合文案（àn）的立意，二是是（shì）否可以表现企业独特核心（xīn）的东西，三是（shì）能否实现。完成（chéng）文案后，心中就应该有片子的（de）所有画面。

拍摄：要有导演思维，导演要（yào）给摄（shè）像师（shī）拍（pāi）摄意图，我想要什么画面。将对（duì）环境的理解，对人（rén）的理解；营造出一种氛围，让他成为他，让他表达他，将（jiāng）导（dǎo）演的（de）视角，思考，感（gǎn）受（shòu），价值（zhí）观通过画面传达。真情流露真诚质（zhì）朴的画面（miàn）才能打动人心（xīn）。

配（pèi）乐：要有完整的音乐思（sī）维（wéi），配乐要与旁白立意配合，急缓、激昂 、沉闷，重点在于调动情绪。被配（pèi）乐带入，又感觉不到它的存（cún）在的配乐，是好的配乐。

剪辑：剪辑的过程中，我们必须追求不同表现手法之间相得（dé）益彰（zhāng）的完美配合。企业电视宣传片包含画面、配乐、配音、字（zì）幕和特（tè）技五大要素。剪辑时（shí）要考虑旁白的立意和给人以美好的视觉体（tǐ）验。

包装：如果专（zhuān）题片被加一个漂亮的框（kuàng）或角（jiǎo）标，说（shuō）明导演是（shì）一个（gè）很有商务经验的人。但包装（zhuāng）并不是加一个彩（cǎi）虹样的边框完事。还包括美术协调，如字幕、校色、标（biāo）版（bǎn）等，以（yǐ）及音效包装。

成品（pǐn）：对于成品，要注意几点：不要有重复镜头或类同的镜头；影片整（zhěng）体要（yào）有张有（yǒu）弛（chí），不能一气读稿没有气口，也不能激昂的音乐（lè）一（yī）跑到（dào）底，就算（suàn）是工业用途，也（yě）要适合人来看（kàn）；字幕清晰，不能（néng）有整版整版（bǎn）的字幕，如（rú）是必要，也只提炼（liàn）关键词，发挥多媒（méi）体视听互补（bǔ）的（de）特点。

（6）审片

甲（jiǎ）方的（de）执（zhí）行责任人可以（yǐ）跟进乙方作好过程管理，但永远不要将素材或（huò）半成（chéng）片提给高层领（lǐng）导（dǎo）看，一定要拿（ná）完善好（hǎo）的成（chéng）片（piàn）去（qù）送审。与客户审片重点在于（yú）了解客户（hù）的需求，记录（lù）存（cún）在的问题。

当专业遭受（shòu）质疑时，适当的时候（hòu）要大胆（dǎn）发声，表达出问题形成的客观因素，表示（shì）拿出（chū）满（mǎn）意作品（pǐn）的决心和专业自信（xìn），乙（yǐ）方有乙方的尊严和专业。为长期合作做铺垫而努力。

（7）资（zī）料（liào）

大多的（de）公司，合同结（jié）束，就（jiù）要一（yī）份成品光盘完事，其实（shí），你还应该要（yào）到素（sù）材镜头资料来存档，备于以后制作用，如有可能，你还应该要一（yī）份无（wú）字幕、无包装、无背（bèi）景音乐的成品，备于（yú）公司（sī）经（jīng）营发（fā）展（zhǎn）中（zhōng）对一（yī）些宣传数据的微调用。

术语

国家一级播音员：有此资质，但主要是忽（hū）悠外行。现在配音资源很多，网络上就可找到资源，一个（gè）专题片，两千（qiān）以（yǐ）下绝对可找（zhǎo）到很棒的配音。

非线工作站：非线性编辑工（gōng）作站，说（shuō）法很炫（xuàn），主（zhǔ）要是忽悠外行的，其实就是（shì）一（yī）部好一点配置的电脑，加一（yī）块（kuài）专业的（de）视频采集（jí）卡。

VCR：电（diàn）视常听到，就是影（yǐng）视片断、剪（jiǎn）辑小影片。

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