企（qǐ）业宣（xuān）传片作为一种自（zì）我呈（chéng）现和推销，它要给人（rén）以审美的快感和艺术的陶冶。企业宣传片中（zhōng）散（sàn）文化叙事的结构方式，赋予企业宣（xuān）传（chuán）片形散而神不散的叙（xù）述（shù）特点。在（zài）作品中往往会存在一条（tiáo）或明或（huò）暗的艺（yì）术表（biǎo）达线，贯穿在宣传片的始终。通过这种（zhǒng）有趣的叙事方式，带给观众一种身（shēn）临其境的感觉，更（gèng）能使他们融（róng）入到宣传片制作的（de）情境中来，是一种很好的表（biǎo）达方式。

1、企业宣传（chuán）片传播渠道的多样性（xìng）

传播渠道即（jí）媒介，即“讯息的（de）搬运（yùn）者，也是（shì）将传播过程中（zhōng）的各种因素相互（hù）连接起来的纽带”。可供选择的媒介（jiè）类型种类繁多，可以（yǐ）大概分为以下两种：

一（yī）大类是作为企业宣（xuān）传片主要传播渠道的大众传（chuán）播媒介，又（yòu）可以（yǐ）细分为电视（shì）媒介和流媒体两种（zhǒng）。企业（yè）宣传片借助（zhù）于流媒（méi）体进行营销传播的主要形（xíng）态有互联网、手机（jī）电视、户外传播媒介等形式（shì）。通过（guò）网（wǎng）络（luò）传播企（qǐ）业宣传片，在这些地方的（de）宣传片投放更容易引起大量受众（zhòng）的注意，带来（lái）良好的（de）传播效果。

二大类传播（bō）媒介是利用（yòng）实务（wù）媒介进行企业（yè）宣（xuān）传片的（de）营销传播，如（rú）将企业宣传片制作成视（shì）频光盘（pán），在旅游景区、音像制品（pǐn）店、互联网上销售，具有直线（xiàn）传（chuán）播（bō）、效果明显的特点。

2、企（qǐ）业宣传（chuán）片传播（bō）效果的特（tè）定性

企业宣传片的传播者的主观目的（de）主要是为了（le）塑造和提升企业形（xíng）象，把企业作为商品进（jìn）行宣传推介。在传播媒（méi）介（jiè）的选择上，由（yóu）于不同媒介（jiè）的特性（xìng）有所差异，传播者通常使用整合传播（bō）的方式，利用（yòng）多种传播媒介对企业（yè）宣传片进行整合传（chuán）播。

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