任（rèn）何一个企（qǐ）业（yè）宣传片，不管宣（xuān）传内容多受限制，宣传（chuán）形式怎样变化，策划人（rén）都要将自己（jǐ）和企业融为一体，用人（rén）性（xìng）的视角表达企业的愿望，企业宣传片的策划（huá），就是（shì）企业思想的一（yī）种表达，只有这（zhè）样企（qǐ）业宣传片才会有（yǒu）血有肉（ròu）。

（一）宏观（guān）变（biàn）微观，主题落（luò）地

要（yào）做（zuò）到（dào）主题事件化，事件（jiàn）故事化（huà），故（gù）事人（rén）物化，人物细节化。用小人物、小事情去（qù）解读宏观主题（tí），这样企业宣传片才会在厂房设备之外（wài），透出人（rén）的味（wèi）道，即人（rén）情味。一定（dìng）要有创意，有新意，有特点。如枫叶映画（huà）为首开集团创作的形象宣传片《大匠首（shǒu）开》就充分的体现（xiàn）了（le）首开集团（tuán）作为（wéi）国有企业“兴家、筑城（chéng）、为国”的高尚（shàng）情怀（huái）和首开三十年坚持的责任地产（chǎn）的使命，全片（piàn）以首开亲历的深圳城市（shì）变迁为主线，即包含了（le）首开（kāi）的发（fā）展史，也涵盖（gài）了深圳的变迁史（shǐ），影片节奏（zòu）雄浑，气势（shì）磅礴，让人荡（dàng）气回肠。

（二）微观变宏观，突出（chū）主题

现在（zài）的企业（yè）宣传片很少展现个体（tǐ），都是企业宏观的展示，解说词慷（kāng）慨激昂，配乐铿锵有力。所（suǒ）以（yǐ）就会缺（quē）乏人性，缺少（shǎo）鉴赏力。企业富裕，职工受（shòu）益。企业变化了（le），职工（gōng）的（de）生活等方方面面都会（huì）变（biàn）化。如果（guǒ）将职工和企业的（de）变化联系在一起，则会更加突（tū）出企业的成（chéng）就。职（zhí）工（gōng）变化就是（shì）人物变化，可（kě）以包括状态、性格、心态、命运等。人（rén）物变化要比企业全景式变化更具有渲染力和亲和（hé）力，容易引起共鸣，因为（wéi）只有人（rén）才能感动人（rén）。中化（huà）集团金茂物业（yè）制作的形象宣传片，将平（píng）实的视角与蒙太奇和后（hòu）期扣像艺术相结（jié）合，将人们习以为常的物业服务，变成了隐形的服务，用悬疑的方式展示（shì）出金茂物业“匠心尚（shàng）品安居（jū）乐活 悦邻崇礼 向阳共生”的企业价值观（guān），当习以为常的服（fú）务，真（zhēn）的变成了隐（yǐn）形的，才说明它真正的（de）融入到了业主的生（shēng）活之中，这种（zhǒng）巧妙的只有影视（shì）语言才能表达的方式，就是（shì）宣（xuān）传片（piàn）的（de）魅（mèi）力所在。

（三）反差艺（yì）术

在企业宣传片（piàn）的策（cè）划中，首先，要将困难（nán）渲染足（zú），才能（néng）反（fǎn）衬出（chū）成绩好，功（gōng）绩显著。在这一点上，很多企（qǐ）业在制作（zuò）宣传片时都会这样做（zuò），但是做的（de）却（què）不是很好。不是（shì）困难渲（xuàn）染的不足，就是渲染的太假、太过，宣传效果（guǒ）则大（dà）打折扣。企业（yè）宣传（chuán）片在策划时（shí），首先要（yào）找准“反（fǎn）差”，要将企业（yè）放在（zài）大局观中，放（fàng）在历史发展进程中，将（jiāng）时代的影响、时局的变化这些难以遏（è）制又广为人知的困难（nán），如经济危（wēi）机等作为“反差”。其次，在宣传片的策划（huá）中（zhōng）要（yào）通过强弱（ruò）转化（huà）达到反差效果。此外，企业（yè）宣传片要想做的好看，还（hái）要充分运用时尚的拍摄手法和剪辑（jí）手（shǒu）法。要（yào）多拍摄一些反（fǎn）常规角度，运用航拍、跟拍、逐帧、延时拍（pāi）摄、夸（kuā）张变（biàn）形的拍摄、运动拍摄和（hé）主观镜头等，这些拍摄手段和手法会给（gěi）宣传片不（bú）一样的视觉效果。最后，企业宣传片时间不易过长，15分钟（zhōng）为（wéi）极限。宣传片开头要有（yǒu）气（qì）势（shì），唬住人。内（nèi）容（róng）要（yào）丰富（fù），有纳百川之势。结尾（wěi）收尾要快（kuài），不拖（tuō）拉（lā）。体（tǐ）现（xiàn）出宣传片主题的企业文（wén）化神韵，并追求（qiú）整体的（de）和谐统一。这也（yě）是很（hěn）多企业宣传片策划人给（gěi）出的经典总结。

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