特写镜头，简称“特写”。电影中拍摄人像的面（miàn）部（bù），人体的某（mǒu）一（yī）局部，一件物（wù）品（pǐn）的（de）某一细部（bù）的镜头。特写镜（jìng）头是电（diàn）影艺术（shù）创作史上的（de）一（yī）个（gè）重大发展，最早由美国早期电影导演格里菲斯等人创造、使用。它的出（chū）现和运用，丰富和增强了电影艺术（shù）独特的表现力，历来是电（diàn）影美学。

大特写镜头一般用全屏幕来表现被（bèi）摄人物或物体非（fēi）常小的部分。比如，脸部（bù）、眼睛、嘴唇、手（shǒu）指、产品独特属性或商标。在拍摄产品时，由于（yú）这（zhè）种大特写画面会将（jiāng）物体放大为几（jǐ）十甚至（zhì）几百倍（bèi）以上，特别（bié）突出强（qiáng）调（diào）某一点，具有造型渗透力，为产品形成（chéng）了强烈（liè）的视觉形象。

特写镜（jìng）头主要是表现人（rén）物肩（jiān）部（bù）以上的人物肖像或（huò）某（mǒu）些被摄对象细部的（de）画面。特写画面通过描绘事（shì）物最（zuì）有价值的细部，准确地表现（xiàn）被摄体的质感、形体（tǐ）、颜色等，排除一切多余形象，起着强（qiáng）调作用。特写（xiě）镜头在拍摄人物（wù）时重点强调（diào）细部特征，通过人物最有表现（xiàn）力（lì）的（de）面（miàn）部达到描绘（huì）人（rén）物细微表情、情绪特（tè）征和揭示人物内（nèi）心的目的。

无论特写或大特写镜头（tóu）都达到夸张广告（gào）产（chǎn）品（pǐn）的重要性，起到暗示其象（xiàng）征意义的作用，以戏剧般的力量影（yǐng）响观众（zhòng）心（xīn）理。可以说，特写镜头犹如一个惊叹号，创（chuàng）造出无与伦比（bǐ）的视觉冲击力（lì）。

公司宣（xuān）传片拍摄中也不乏有许多（duō）特写镜头的展示。它可以（yǐ）使用户更加清楚，直观的看清楚企业所想展（zhǎn）示（shì）的产品或细（xì）节，从而有助于（yú）树（shù）立企业品（pǐn）牌形象，个性化。

视美君（jun1）认为，公司宣（xuān）传片拍摄中用大量的特写镜头去拍摄品牌LOGO，提高了LOGO的出镜率，也提高了用户对（duì）于企业形象的印象。以此突（tū）出产品特性，树立品牌个性化（huà），引起（qǐ）消费（fèi）者购买欲望。

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